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品牌包装设计有哪些技巧

2021-11-24 16:16:36

  哈尔滨品牌策划中的品牌包装设计图案对消费者的刺激作用比品牌名称更具体、更直接,并且常常伴随着即时购买行为。包装上的图画、文字、背景等配置,必须以吸引顾客的注意力为中心,直接推销品牌。品牌包装图案设计的基本技巧如下:

  1、形式和内容要表里如一,具体鲜明,一看包装就知道商品本身。

  2、充分展示商品。其方法主要有两种,一是以实物彩色照片的形象再现商品;该产品广泛应用于食品包装领域,如巧克力、糖果、食品罐头等,彩色照片能让人垂涎三尺,即直接展示商品本身。完全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工业品中十分流行。

  3、要有详细、详尽的文字描述。包装盒上还应附有有关原料、配制、功效、使用、养护等方面的详细说明,必要时还应附有简明的图表。

  4、强调商品的色彩形象。不仅透明包装或者用彩色照片充分表现商品本身固有的颜色,而是更多地使用体现大型商品的图像色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反应,快速地凭色彩确知包装物的内容。

  5、系列或者同一品牌的包装形式,应集中体现在主要展销面上。任何一家企业生产或使用同一品牌的产品,无论品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型和图案设计,都应采用同一格局,甚至同一色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。


哈尔滨品牌策划


  6、要注意功效的设计。包装物形态的功效设计主要体现在:

  ①防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤等特性设计。

  ②便于性能设计,包括便于商店陈列、销售;方便顾客携带、使用等。

  ③促销表现设计,即不需要销售员的介绍或演示,顾客只根据包装画面文图的“自我介绍”即可了解商品,从而决定购买。

  哈尔滨品牌策划中个性化要素的相关内容。

  1、色彩是具视觉冲击力的表现要素之一,也是先声夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中,色彩在人们的心理产生了各种情感联想。包装的色彩既要能表现商品的品质和属性,也要能触及人们的审美并引起人们的美好联想,寄托人们的个性表达。

  2、图形是包装设计中不可缺少的元素,例如:手绘的、摄影的、电脑制作的等等,以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的要求,以促使消费者的心理联想,牵动人的感情而激起购买欲望。

  3、纸盒是现代包装的主要形式之一,它有几何型、拟态型、契合型、卡通型等,它们各有自己的特点和优势:

  ①几何型是盒型结构中简单的造型,简洁单纯、制作工艺成熟、携带方便。

  ②拟态型是通过模拟自然界或生活中的某一事物的形态,使人产生联想,感情上产生共鸣。

  ③契合型是指利用共同的元素将2个形体巧妙地结合起来,彼此之间既可以独立存在,也可以紧密联系,在视觉上增添许多乐趣。

  4、除了盒型结构的别具匠心外,材质也是表现现代包装个性化的一大要素。如果说色彩、图案、造型更多的是视觉上的表现,那么包装的材质就是在以触觉的方式传递个性因素,彰显独特的魅力。

  5、产品的包装起先目的是为了保护,随着商业竞争的加剧,包装又具有了美化、宣传的作用。现代包装是一个多因素、多层次、立体的、动态的系统工程,是艺术与技术的统一,它引导着市场的消费理念,在形式与功能上表现出多样化、时尚化。个性化的包装不仅是消费心理与设计思想相结合的具体表现,同时也满足了多元化的消费需求,大大地提高了产品的附加值。


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