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品牌营销策划要怎么做

2021-11-24 16:34:19

  品牌只有赋予其商业产品才具有品牌价值,而品牌的构成离不开产品、市场、广告、形象、理念等多方面,品牌设计并不是取个好听的名字,设计一个标志就能称其为品牌,只有当品牌被消费者认可并获取消费信任后,才能称其为品牌。

  很多企业在塑造和推广品牌过程中,往往只偏重于某一方面,比如有些偏重于产品设计和研发,而有的企业则偏重于市场营销,还有的企业将利润和销售额看成品牌。

  那么,品牌究竟是什么?品牌是一个综合性的包装,这里面包含产品品质,市场营销,售后服务承诺,品牌理念,品牌形象和广告宣传,而对于品牌设计来说,是需要将品牌设计结合企业价值理念、产品特性对其进行综合化、系统化的深入浅出的进行直白、直观、简单的视觉符号表达和视觉形象设计。

  比如产品包装形象设计,、品牌的标志LOGO设计,品牌企业文化设计,企业VI设计,以及广告宣传设计等等,所以说,品牌设计是一个持续性、系统性、全面性的策划和设计工作,需要品牌设计公司长久持续的进行专业品牌设计服务。

  当然,有了好品牌,更需要做好品牌维护和管理。品牌是长期性持续不断的工作,需要严格按照设计公司的方案进行实施,才能将品牌更持久的影响力发挥出来,从而产生品牌价值。


哈尔滨营销策划


  哈尔滨营销策划要怎么做?

  1.扫描市场竞争环境

  品牌是市场竞争的产物。我们做品牌营销策划要了解你在行业处于什么地位?你的竞争对手的定位是什么?有哪些主要产品或业务组成。最近有哪些动作?你能达到哪个位置?

  2.审计公司品牌资源

  现有品牌的积累有哪些?比如品牌形象知名度、品牌联想、专利技术、荣誉称号、宣传工具、主要广告宣传、传播渠道等等。一定要盘点清楚,与竞争对手的相比较,然后才考虑在哪方面突破。

  3.设置品牌总体目标

  大公司和小公司做品牌总体目标是不太一样的。大公司能够为品牌形象花几百万广告费或者公众费,中等规模公司可能越来越多地是为了建渠道网络,而小公司做品牌主要是为了促进销售,谋求生存发展。所以,你公司做品牌,品牌目标是什么?品牌形象知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。

  4.设计品牌路径

  为达到我们的品牌总体目标,我们应该走哪条路。不同的市场环境,不同的资源状况和不同的品牌总体目标,决定了你的品牌路径不太一样,你的品牌路径是品牌驱动,比如专卖店模式;还是渠道+品牌渠道,比如第三方卖场模式;还是产品+渠道模式,比如电商模式,等等等等。

  5.打造品牌资产

  路径确定之后,那就得按即定策略定位严格执行品牌系列动作,能够有调整,但大方向不能偏航。通过品牌价值营造、传播、传递和体验,让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。


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