俗话说:民以食为天。现在人们对于食品的要求早已不是只要解决肚子饿的问题呢,更多的还是要看食品品牌策划如何能够吸引更多人的注意,下面哈尔滨营销策划公司就来和大家看看究竟如何做食品品牌策划才能吸引人。
一、简洁醒目,清晰可辨
一份来自心理学家的研究显示,人们接受外界的信息当中,有83%是通过眼睛,11%是通过听觉,3.5%通过触觉,剩下的就是味觉和嗅觉。因此,为了能够加强消费者对产品的认知以及记忆,食品品牌策划首先就是要做到简洁明了,清晰可辨,让品牌能够在短时间内就吸引顾客的注意。要满足这个要求,不能把太长或者是很难识别的文字作为品牌的名称。复杂的、冗余的名称会导致消费者难以记忆,也不能把过于呆板、没有特色的符号作为品牌的标志。
二、新颖别致,暗示属性
食品品牌策划还需要尽可能的有新颖的构思,造型的美观,不但要表现出鲜明的特色,和竞争对手有明显的不同,还需要能够真正的体现出产品的特点,并且暗示产品良好属性。
三、容易发音,利于通用
心理学研究显示,人是无法把注意力同时观察5个以上因素的。按照这一原理,品牌策划就要追求简洁,发音容易。
四、品牌名称与品牌标志协调互映
品牌的名称和标志要实现互相的映衬,这样就比较容易在消费者以及公众当中形成更深刻的记忆。
五、符合传统民俗,为公众喜闻乐见
因为全世界各国有着不同的历史以及传统,语言、文字又各不相同,风俗习惯也不一样,这样就会导致价值观的差异,审美情趣的不同,因此对一个品牌的认知以及联想就会产生比较大的差异。因此,食品品牌策划的时候就要特别注意各个地区、民族的不同风俗习惯、心理特征,尽可能避免出现一些会导致消费者不良感受的因素。尤其是出口的品牌更加要注意这一点,有专门针对目标市场的品牌策划,不能直接就把国内品牌的名字直接用汉语拼音表现,如果是意译的话,也要注意在目标地区是不是妥当。
包装设计对策是指通过对包装的设计,来换取商品销售核心竞争力的计划,设计对策的正确与否,是整个包装设计过程中至关重要的阶段。要实现包装设计的创新,设计师需要依据设计的目标与原则,结合企业市场营销计划,运用创造性思维,拟定出具体的切实有效的包装设计对策。接下来立正设计给大家分享下包装设计的三个中心。
1.以产品诉求为中心
①直观表现对策。设计对策是为取得核心竞争力而拟定的,对策的拟定需要首先考察产品自身的优缺点,设计时只需要抓住产品自身美感,取得视觉效果。在包装设计中能够采取开窗、镂空等形式,或采取写实性摄影直接展现商品形象。
②客观对策。在面对某一些科技含量高、技术创新的新产品,或者需要在专业指导下,才能正确使用的产品。包装设计时可采取客观对策,用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式,向人们介绍该产品的作用、成分、品质、采取的技术工艺等,通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印像。
③更新对策。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特点,而包装设计必须应时而变,才能满足持续变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号,往往会激发人们的好奇心,增强产品的识别度。
2.以人们为中心
①人性化对策。在包装设计过程中依据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等,进行设计优化。例如:包装结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计,应考虑利于人们携带、开启、储存、使用产品。
②分众对策。在包装设计中可细分不一样的消费群体,有针对性地进行包装设计。例如:对于低收入的人们而言,包装设计需要考虑轻便、实惠;而对于高收入、文化程度较高的人们而言,包装设计则需要考虑外型精美、材料考究、制作精细、品味高尚。
③趣味化对策。趣味化对策针对产品不一样特点,在包装上采取不一样形式,或是一种图型表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如:许多食品包装中,附加有统一主题的个人收藏卡片,如历史名人、风景名胜、电影角色等,通过激发人们的个人收藏兴趣,来促进产品的销售。
3.以生态诉求为中心
①绿色包装材料对策。包装材料的选择上有目的地釆取取材天然、用材有度的设计对策,不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势,也因此可作品产品宣传的亮点。例如:在食品包装领域就可选取木、藤、竹、等天然材料,还可选择某些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料,不仅能消除人们对食品安全的顾虑,还可作为产品的特色卖点。
②循环再利用对策。采取可循环利用的、可作其他用途的包装材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计,可让人们重复使用,通过延长包装使用寿命的方式来达到环保的诉求。
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