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通过品牌策划能打造品牌吗

2022-11-09 13:28:33

  随着市场上的商品越来越多,商品同质化的问题也越来越严重,而企业之间的竞争更是越来越激烈。就比如饮料这一行业,会出现很多跟网红一样红极一时的新的饮料品牌,不过,这些品牌也会跟昙花一样,转瞬就消失在了人们的眼前。对于企业而言,想要取得长久稳定的发展,除了靠高品质产品去吸引消费者之外,还需要打造自己的品牌。

  对于企业而言,哈尔滨营销策划是一项重要且长久的战略,因此,如果作为企业的负责人对于品牌没有足够的认知,并且,没有给到一定的策略以支持品牌的建设上,使得品牌建设仅仅只是停留在了方法、技巧以及资源的层面的话,那么,这个企业肯定无法打造好自己的品牌的。对于企业而言,品牌建设是一个从上到下的一致的过程,因此,在企业的内部,也必须要达成组织上的一致。

哈尔滨营销策划


  企业想要打造品牌,必须要进行品牌营销策划,将适合的内容,通过有效的渠道,在恰当的时机进行广泛的传播。其中,内容是品牌所希望传达给消费者的所有对外表达内容,包括了形象、广告、新闻发布会、创始人言论等等;而表达内容的方式也是多种多样的,比如图文、视频短片、宣传片以及海报等等;内容对外表达的渠道也是多元化的,比如论坛、贴吧、新媒体、短视频平台、微博以及微信等等。所有的这些同喜,共同构成了品牌营销策划。

  战略规划主要包括三个部分:卖什么、卖给谁和怎么卖。

  卖什么主要确定心智品类和价值主张,心智品类即确定品牌在消费者心智的品类,如王老吉商品品类是凉茶,但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车,但是消费者心智品类却是安全高档轿车。价值主张,即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张,即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。

  卖给谁即确定产品的人群,人群包括主流人群和亚文化人群;主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如动画片的消费人群主要儿童,但是迪士尼却把卖给全世界拥有童心、善良的成人们。

  怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化,如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发,就是发现学生考试时怕脏卷,然后围绕概念研发产品,进而实现畅销。渠道和价格层面过于复杂,需要深度研究后解答。


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