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品牌定位策划常见的策略有哪些

2022-11-25 09:32:52

  现在是一个充满竞争的时代,任何企业想要在如今的市场环境下生存下来都必须要下足功夫,不断改进自身存在的问题,而产品的定位就是很多企业都需要改进的重要方面。想要做好产品定位的话,一定要从以下几个方面入手,这样得到的最终效果才事半功倍。

  1、了解分析市场需求量

  要从外部环境入手,看看这类产品的市场需求量到底能够达到一个怎样的层次,如果需求量非常高的话,那么产品的定位一定要立足于服务大众消费者的基础去设计,而不是脱离群众,搞一些花里胡哨的东西,这样是非常不合常理的,只有受到大众喜爱的产品才是好产品。

  2、应对竞争对手策略

  有些产品定位的常规套路可以说是已经被很多人摸清楚了,尤其是身处在这个市场环境的人们更是如此,因此一定要想一些应对竞争对手的策略,让自己的产品定位不那么“俗气”,竞争对手采用的策略不一定都是完美无缺的,有的时候利用他们的漏洞来成就自己也未尝不可。

  3、突出自身特点价值

  结合上一点来看,不光是要做好应对外部环境,同时产品的定位也要突出自身的特点价值,只有这样才能真正做到让消费者看到我们的优势,与众不同的点往往更容易被记住,而那些搞烂的套路最终是会被抛弃的。

哈尔滨品牌策划


  那么,哈尔滨品牌策划常见类型有哪些?

  1、以产品的主要功能为定位点

  不管是什么样的商品,之所以能被人们使用最主要的就是它能够给人们带来一定的价值,满足人们某方面的需求。而这个功能点往往是产品本身的核心内容,故此企业在品牌定位中将产品功能作为基点是最为常见的。但考虑到现在大多数商品同质化严重的事实,大家在以产品功能为定位策划基点时要突出它与竞品的差异化需求,而这个差异化还要明显,例如海尔冰箱推出的“小小神童”洗衣机的定位就是专门为小容量需求的消费者设计,这种以差异化的主要功能为依据的品牌定位策划就是非常成功的。

  2、可以以价格为基点

  即便现在同类产品之间的竞争多为品牌影响力的竞争,但价格因素永远是一个企业不可忽视的竞争手段。随着科技的进步和普及,现在大多数产品质量之间的差异是比较小的,如果能够以价格优势取得广大消费者的青睐,它势必会给企业带来不小的利润。根据多年来的事实和案例来看,企业品牌定位以价格为基点真的是通往成功的一条道路,在这一点,微波炉行业的格兰仕就做的非常成功,它以价格战将微波炉市场掀起一场场厮杀,最后自己成为胜利者角色。儿童零食IP设计

  3、可以从情感角度来考虑

  消费者情感可以说是维护品牌忠诚的纽带,它能够让企业与消费者之间产生共鸣。故此,进行品牌定位时应该将产品与消费者之间的情感作为触点,以此引起人们的好感,例如海尔集团的“真情到永远”就是以情感为且入定。


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